近期，秦朔老师的《出海，出海》一文引发了广泛关注，文章中“不出海，就出局”的观点揭示了中国企业走出去的必然趋势和全球化布局的机遇。

在经过十余年的探索和发展，中国跨境电商也已经到了必须转型升级的关键时刻。在综试区全面开花、资源竞争日益激烈的背景下，跨境电商的高质量发展已成为必然趋势。

1999年至今，中国跨境电商经历了初期贸易通道的构筑和上半场的高速发展。现在，随着平台护航出海的推进，高质量发展已成为跨境电商下半场的主旋律。面对新的挑战和机遇，中国电商企业正积极拥抱变革，加速全球化布局。

跨境电商上半场：   

流量驱动下，高增长和规模化初试

1.0时代：   

1999-2013年，PC黄页打通跨境通道

这个阶段，跨境电商还处于早期发展阶段，主要通过网络黄页等方式打通跨境贸易通道。阿里巴巴国际站、中国制造网等平台成为国内工厂和贸易商展示商品及企业信息的重要渠道，但当时还没有实现线上交易全流程。

2005年，敦煌网上线，成为首个提供全流程闭环服务的跨境电商平台。敦煌网的出现，突破了传统B2B平台的信息撮合功能，为中小微批发商提供了更便捷的出口途径。

2006年，eBay进入中国市场，通过收购易趣意图进军中国C2C市场，但后来转型为跨境电商B2C平台，为中国卖家提供全球服务。

2010年，阿里巴巴集团推出全球速卖通项目，面向全球中小微企业提供跨境B2C电商服务。亚马逊和Wish也陆续进入中国市场，前者通过“亚马逊全球开店”项目助力中国企业和商品出口，后者则通过智能算法推荐技术实现商品展示和交易。

同时，一些独立站卖家通过在谷歌、雅虎等平台投放流量，导流至自建的独立网站，实现交易和流量转化。虽然当时的独立网站用户体验较差，但如今看来，这段历程催生了一批成长为当下“独角兽”级企业的黑马。

2.0时代：   

平台崛起，中小卖家成中流砥柱

 

随着跨境电商被官方正名，2014年海关监管代码的增设和2015年跨境电商综试区的启动，标志着跨境电商进入高增长和规模化发展阶段。在这个阶段，流量红利吸引着大量中国卖家入驻第三方跨境电商平台，平台整合支付、仓储、物流等全链路资源，提升用户体验。以亚马逊为例，FBA物流和Prime会员模式吸引大量中小卖家加入，实现平台和卖家的双赢。

然而，随着全球数字平台监管趋严、流量成本上升和疫情对国际物流供应链的影响，跨境电商行业开始面临洗牌。中国卖家在享受平台红利的同时，也感受到了来自合规监管和流量成本上升的压力。

跨境电商下半场：   

聚焦供应链和品牌驱动全球化新阶段

进入3.0时代：   

跨境电商将更加注重供应链和品牌的整合

平台将通过优化产业链、技术和服务等资源优势，推动高质量和全球化产业生态的跃迁。在这个阶段，平台将与卖家、供应商等参与者共同构建一个健康的生态系统，实现共生共荣。

未来，跨境电商将不再仅仅是产品的竞争，更是生态的竞争。平台需要提供更多元化的服务，如数据分析、营销支持、金融服务等，帮助卖家提高运营效率和质量。同时，平台也需要关注供应链的稳定性、可持续性发展以及用户体验的提升，为全球消费者带来更好的购物体验。

3.0时代：   

全球化新阶段，百花齐放（独立站+平台）

随着国内市场竞争日益激烈，许多电商平台企业选择出海寻找第二增长曲线。与早期出海不同，当前跨境电商行业正面临新的挑战和机遇。平台企业通过开启全球化战略，帮助中国制造跨境出海，开辟新的增长空间。

在宏观环境方面，新一轮科技革命和产业变革加速推动全球产业链、供应链、价值链重构。新冠疫情、俄乌冲突以及地缘经济裂变等外部环境给我国外贸发展带来深刻变化，同时也为我国贸易强国建设带来新机遇。数字技术的推动下，中国经济已经步入了高质量发展的新时代，越来越多的企业开始“走出去”，积极开拓海外市场。跨境电商作为我国外贸发展新动能、转型升级新渠道、高质量发展新抓手，再次成为全球化出海的主力。

在发展基础方面，我国拥有门类齐全的工业体系，为跨境电商企业全球化战略提供强劲支撑。全球电商的稳健增长为我国跨境电商企业出海提供新商机。通过跨境电商布局全球，已经成为中国企业开拓新业务增量、优化全球业务部署和打造国际品牌的关键战略。此外，与1.0阶段出海相比，我国在跨境电商应用领域的发展已经从新手成长为当前引领全球电商发展的领头羊，发展规模和水平全球领先。

在技术层面，人工智能等新一代信息技术快速迭代，为跨境电商领域注入强心剂。新技术在智能客服、产品描述、店铺运营等领域的深度应用，能够精准高效帮助企业在实现降本增效的同时，提升运营效率。例如，快时尚巨头SHEIN与其背后番禺地区的供应链服务商就是数字技术赋能供应链的最好例证；三态股份搭建的“超级铺货机器”也是大数据技术在其智能铺货IT系统中应用的范例。越来越多跨境大卖、SaaS服务商、电商平台等纷纷推出相关工具，背靠完整的工业体系，将中国跨境电商们“多快好省”的供应链优势在高质量和全球化布局中发挥到极致。

在出海形态方面，过去很长一段时间内，以亚马逊为首的境外第三方平台一直是我国跨境电商企业出海的首选。然而，近年来独立站模式逐渐崛起。SHEIN的成功案例表明独立站从品牌网站到综合性电商平台的可能性。此外，内容电商、兴趣电商、直播电商等新兴模式也在全球范围内崛起和发展。这些新兴模式在拓展海外电商业务的同时，也推动了传统卖货的“产品思维”向“流量思维”转变。

综上所述，面对日益严峻的国内外形势和行业变革，跨境电商企业需要积极调整战略布局并寻求新的增长点。通过全球化战略和多元化发展模式，中国跨境电商们将迎来更加广阔的发展空间和更多的机遇。

内容电商、兴趣电商、直播电商等新兴模式在独立站、Tiktok Shop等平台的推动下，正在全球范围内崛起和发展。这些平台利用庞大的流量基础、智能算法和社交裂变等创新手段，拓展海外电商业务，提升交易规模和变现率。同时，也促进了传统卖货的“产品思维”向“流量思维”的转变。

万邦科技从事跨境电商服务10余年，针对于跨境业务，特别推出了Onebound跨境独立站系统，帮助跨境卖家和企业解决产品出海难题；经过多年的行业技术沉淀，万邦科技可以完美地解决跨境6大核心问题：1、库存压力大、2、语言看不懂、3、物流贵又慢、4、支付货币少、5、获客营销难、6、运营成本高，让中国的产品无忧出海。